周琦全运会穿李宁,周琦的李宁篮球鞋

1.姚明对于周琦合同事件，为什么没有表态？

2.易建联脱鞋引热议 易建联为什么当众脱鞋

3.易建联脱鞋退场，这次 CBA 球鞋纷争是怎么回事

4.新疆球员吐槽联盟罚单，CBA开出众多罚单的原因是什么？

5.郭艾伦被罚115万，被罚的主要原因是什么呢？

2016年11月2日，广东球员易建联在CBA第二轮对阵深圳队的比赛中上演回归CBA首秀，但这首秀并不出彩，倒是他脱下李宁鞋，穿上耐克鞋的时刻抢了头条。易建联的“脱鞋风波”，网络上议论纷纷，有谴责易建联行为的，也有谴责篮协的，但是更多的是想知道李宁在CBA的商业价值到底有多大。

在2012年，李宁跟CBA签下了一份5年20个亿的赞助合同，合同里规定所有球员需要在比赛中穿着李宁球鞋比赛，但在合同里也包含一条特许条款，允许个别球员穿其他品牌球鞋，主要是耐克，但必须为签约的球员缴纳专门的款项，在比赛中必须用胶带贴住耐克的logo，这就是所谓的特许遮标权。2016-17赛季是李宁赞助的最后一个赛季，为了更好展现赞助利益，李宁取消了之前几年交钱获得穿耐克球鞋的特例。也正取消了这一特例，在首轮比赛中，耐克签约的周琦、王哲林更是因为穿耐克球鞋差点无法上场比赛，最后还是换上了李宁球鞋得以上场比赛，赛后他们发微博称“穿着更为习惯的耐克球鞋，能够更好规避伤病的风险。”回归CBA首秀的易建联赛后接受采访时表示自己早在2010年因为穿错鞋子导致跟腱发炎，声称“球鞋的鞋底、鞋垫都需要特质，自己的脚适合穿什么鞋只有自己知道。”所以才有了他场上脱掉李宁鞋并像垃圾一样扔在场内。李宁公司每个赛季都会对外宣布“每个赛季都会为联赛所有特许要求的运动员，量脚做鞋。”可知李宁球鞋并没有什么增加伤病风险的说法。

李宁作为CBA的主要赞助商，自然有权利要求运动员穿李宁球鞋上场比赛。李宁打包的所有李宁篮球装备，只是为了在这块球场上卖个广告赚点钱，也顺便提高自己在体育用品上的商业价值，可易建联的一“脱”，便不知道这几年李宁在CBA的商业有多大了。李宁赞助的最后一年，CBA刚打两轮，就闹得沸沸扬扬，篮协不严惩这件事，下个赞助商不可能超过李宁的投入了，甚至可能更低，到时候这几年联赛没钱赚，老板降薪，球员也不跟你玩了。

其实，这件事并不是球鞋合脚或质量的问题，就是耐克和李宁的商业竞争利益问题。关注CBA联赛的人都知道几乎每年一次耐克旗下的球员在球鞋问题上闹的最多。李宁这几年连年亏损，几乎“有上餐无下餐”，省吃俭用凑齐4个亿给CBA，希望能够推广自己的品牌，而易建联的脱鞋时间，无疑是会对李宁这个品牌的形象大打折扣。李宁的5年20个亿，各个俱乐部每年都会有一千多万的分红，要穿耐克，可以，先让球队老板退了一年一千多万的分红，或者让耐克掏这笔钱给球队老板，耐克当年可是在乔丹身上玩过，NBA禁止乔丹穿AJ1，但是耐克每场交罚款打广告，只是，耐克愿意掏这个钱在周琦、王哲林和易建联身上吗？说白了，耐克就是不舍得掏大钱赞助联赛，又不想丢掉中国市场，就是蹭蹭中国市场的热度大，赚个商业价值，摆出一个“就算你死了关我什么事”的态度。签包括球鞋在内的包圆合同是耐克开的先河，在国家队一直禁止别人穿耐克以外的球鞋，李宁旗下的郭艾伦，还有赵泰隆都是穿耐克的。

在这场球鞋风波中，无论是周琦、王哲林，还是现役中国篮球第一人易建联，也只是扮演赞助商之间博弈的棋子，说白了，就是一场商业战争。在一块球场上，本应该全是李宁球鞋的，可出现有两三对耐克球鞋“搞乱”，耐克还不坐在替补席后面“偷笑”吗？

姚明对于周琦合同事件，为什么没有表态？

我们都知道新赛季的CBA规则和制度要比上个赛季要严格多了，对于违体犯规的处罚更加的严厉，并且这个赛季对于不穿赞助商装备的CBA球员采取的是O容忍的态度。

这个赛季已经过去了三分之一的赛程，而在这个期间，已经有许多CBA球员因为没有穿着赞助商的装备被CBA联赛进行了严厉的处罚。

这些球员有买尔丹-吐尔逊、白昊天、徐杰、胡明轩、王薪凯，邹雨宸，郭艾伦、周琦、这些球员，其中买尔丹-吐尔逊、白昊天、徐杰、胡明轩、王薪凯这5位球员是因为没有在比赛中穿着赞助商的的装备各被罚款了十万元，而邹雨宸则是因为在接受体育记者采访的时候，没有穿着赞助商的装备被罚款了5万元，而周琦则是因为在训练赛中没有穿着赞助商的装备被罚款了10万元人民币。罚款数最多的球员是辽宁男篮的核心后卫球员郭艾伦，他被罚款了115万元，而他的这个高额罚款主要是来自于两个方面，第一个方面是因为他在外出归来的时候，在乘坐交通工具回到球员驻地的时候，连续三次没有穿着赞助商的装备，这一方面被罚款了105万元，另一方面是他在训练的时候没有穿着赞助商指定装备，因此被罚款了10万元，这两方加起来总计是115万元。

这个时候，大家会问道，为什么郭艾伦宁愿被罚款115万元，也不愿意穿着CBA的赞助商装备呢？

笔者认为主要有2个原因：

第一个原因，我们都知道郭艾伦是世界著名体育品牌NIKE公司旗下的一个签约球员，NIKE公司为郭艾伦出了签名款的篮球鞋和篮球装备，作为一个NIKE公司旗下的一个签约球员，郭艾伦拿了对方的签约费，就肯定要穿着品牌商的篮球装备，因此他才没有穿着CBA联赛赞助商指定装备。

第二原因，郭艾伦没有在意CBA对于球员穿着的硬性规定，毕竟作为一个职业球员，天天一门心思都在篮球场上，没有把心思放在个人的穿着上，他连续四次没有穿着CBA赞助商的装备，就说明他对于这个CBA的硬性规定还不是太了解，因此才会接乱出现没有穿着CBA赞助商装备的情况。

其实这个事情，早在前几个CBA的赛季中出现过，在一场常规赛比赛中，广东宏远核心球员易建联在比赛的中途中脱掉了赞助商的球鞋，离开了球场，这件事情后续易建联也受到了CBA联赛严格的处罚，易建联当时没有穿CBA赞助商的球鞋，无非就是两个原因，第一，易建联自己有签约的体育品牌，因此，作为一个职业球员，必须履行双方的合同，穿着对方的球鞋出场比赛，第二，这个赞助商赞助的篮球鞋，易建联穿着并和合脚，易建联作为一个有过大伤的老将，为了保护自己的脚踝，选择穿着自己先前一直穿的签约球鞋。

易建联脱鞋引热议 易建联为什么当众脱鞋

姚明对于周琦事件，为什么迟迟不表态，实际早已表态，自从周琦在结束CBA上赛季，在间隔期辽宁集训参加全运会集训时，周琦用微博向外发音，画大饼还有用吗？实际己经向新疆难牌，合同到期后，不会再继约，以自由人身份离开新疆，当周琦跟随辽宁参加全运会男篮比赛小组预赛时，又第二次表明铁了心离开新疆，曾说，在辽宁饼吃的有点撑。

意思可能新疆，本来后卫线就弱，可小外援亚当斯本耒实力不错，可新疆看不上眼，抛弃了，结果这两年，送走了西热，可兰，俞长栋和范子铭不说，请的小外援一个比一个水，也倒置新疆实力一步步下滑，上赛季在和平民山东队争夺8进4比赛时，最终被山东淘汰出四强，而新疆也以5连败结束上赛，5连败也是进入季后赛连败场次最多的球队。

所以周琦在新疆执行完合同后，执意要以自由身份离开新疆，而新疆拿看优先顶薪签约权，坚决不放人，离注册日期将近，周琦两次向CBA公司和篮协道德纪律提出审诉，第一次说败诉，第2次，篮协以将这一审诉，推给CBA公司调查解决，这明显表态支持新疆，姚明这举动明显，虽没明显表态，支持新疆，但明眼人都看出耒，姚明虽没明说，实际支持的是新疆，周琦也离开了CBA联赛而加盟了澳洲NBL联赛，而篮协也给周琦开出澄清信，题目说姚明迟迟不表态，周琦去澳洲NBL联赛姚明无形中己经对周琦无言的表态。

姚明左右为难，咋表态？

说新疆赢那么周琦会不会死磕到底？说周琦赢新疆还有其他俱乐部会不会有想法？我觉得现在篮协还有姚明处于一种非常尴尬的境地。

周琦最终宣布退出新赛季联赛，加盟澳大利亚联赛，据悉新疆不给周琦出具澄清信但是篮协给开了，因为中国的顶薪续约合同在国际篮联这里是不符合规则的，如果篮协不给开那么周琦只要告到国际篮联国际篮联也会出具澄清信，这种事情篮协同样尴尬。

由此可以看出篮协的一些合同规定是没有太多国际基础的，这种规则只建立在自身基础上而且据悉还是几家俱乐部提出来的为了保护俱乐部利益，显然这与篮球大氛围是有些出入的。

不可否认姚明的功劳，这比较客观，在姚明出任篮协主席后整个联赛的确在向国际靠拢，他也做了很多有利于中国篮球发展的事情，不过中国篮球有中国篮球的现实，在一些事情上确实存在不合理性，就如周琦合同事件，其从NBA回来篮协判定4+2合同也就是周琦必须履行没有执行的+2合同，而周琦履行完+2合同又有了顶薪续约权，也就是新疆给你顶薪周琦就走不了，这是不是终身绑定呢？这种的不合理确实让周琦无法认同，而且一旦签订那么周琦就永远无法离开新疆除非新疆觉得周琦作用小了主动放弃，而周琦不想在新疆永远打下去所以就有了他决绝的回应，即使不参加联赛也不签约。

而篮协在这件事情上的确存在不足。

为什么这样说？因为这涉及到很多俱乐部的利益，作为篮协主席他必须考虑各方面利益，一旦表态我想被质疑和被喷的概率会大幅度增加，说新疆赢很多球迷不同意，加上球员肯定有抵触，说周琦赢俱乐部不满意，总之现在我认为姚明无法表达自己的想法和观点，毕竟周琦这件事情很敏感，一旦表态就代表未来方向。

周琦事件很多球迷希望篮协和姚明有一个非常合理的解决方式，至于姚明怎样想的我们无法揣摩，就看周琦去澳大利亚打完一个赛季或者两个赛季后会有怎样的变化吧！

文/醉言

我现在对姚明已经不抱希望啦！姚明做为球员出身，深知裁判对联赛有多重要，如果不能做到公平公正公开，联赛还有存在的必要吗？姚明做了什么？摆设啊？那要你还有什么用？

表什么态？所有球员都按CBA联赛规则执行就行了，不执行者就退出CBA赛场，那好到那去，世界上离了谁地球照样转，CBA也一样离了谁CBA照样打。在这个问题上没有特殊性，他也不是什么特殊人。

姚明什么时候表过态！从他主管篮球以来，多次改革，但是他本人从来不会在公开场合表态，尤其是一些棘手的事情，他个人从来不会发表言论，从来不会表露自己的想法。

这些年来CBA与球员的矛盾越发明显，由于没有成立球员工会，所以每次都是球员，CBA，篮协三方座谈。

处理很多事情结局就是罚款，或者一指命令必须服从，很不职业，也不致力于推广篮球发展。

赞助商事件，明明是李宁吃亏，结果篮协就是罚款，让本来吃亏的李宁公司反而被舆论反噬。

球员转会，规则朝令夕改，隔几年加一个规定，主要都是给球队权利，球员又没什么好处，到了青训又变成球队没捞着好处。

裁判，判罚一点都不和国际接轨，动不动违体什么的，偏袒，一点都不职业。

周琦也是妥妥的球星了，隔一两年就有大赛发生，命途多舛，这一次总算也是有了结局，去国外打球。

主持正义违背各路诸侯，姚明不敢。顺从猪猴，有点违心，怕遭天惩。所以能拖黄则拖，不能拖黄则推。

对周琦问题不表态为了逼走他！

对胡明轩事件不表态是为了包庇他！

姚明是在把cba完全商业化，他是对的，商业化才能激发市场的能量，让cba越来越好，越来越有活力。但这个过程必然有一些挫折，有一些问题需要慢慢解决，这些是必然的。姚明是对的！

他已经失去了控制力

确实姚明无法表态，因为制度是他所领导蓝协制定的，不能让周琦赢，赢了不是否定自己吗？这是第一条，第二条姚明也不能让周琦赢，赢了得罪了联盟各个俱乐部。但是有一条他也应该为球员着想，因为姚明是联盟的主席。你一得公平起见，周琦已经遵照他的规定执行了四加二的合同，你有出了一个优先续约权。这下把周琦绑的死死的哪儿也去不了了，就得一辈子在新疆打球。大家说这是合理吗？你说几年周琦也好执行，那有这个制度终身制度。就这样以后会出好多的周琦，这个制度真的奇葩。

易建联脱鞋退场，这次 CBA 球鞋纷争是怎么回事

11月2日CBA联赛中，易建联当众脱鞋引起网友热议。在流出的易建联脱鞋视频中，可以看见在一次防守失守之后，直接就弯下腰解鞋带，脱鞋放在场上走人了。易建联最近是怎么了呢?易建联为什么要当众脱鞋呢?下面我们一起看下易建联脱鞋事件风波详情。

赛前易建联已经穿上了CBA赞助商的球鞋登场。但在第二节比赛开始没多久，易建联在场上直接把球鞋脱下，径直走回了广东队替补席。在更换了自己的球鞋后，易建联要求再次登场，但裁判依据规则没有让他上场，易建联随后直接走回了更衣室。第三节还有5分钟结束时，易建联再次出现在了场上。经过与技术代表协商，他还是穿上了那双非联赛指定赞助商的球鞋登场。

易建联在更衣室表示，“我清楚这是商业的斗争”，但自己曾因更换球鞋导致在2010年受伤，随后对球鞋选择颇为在意和谨慎。即便如此，易建联的做法并不值得提倡，这种近乎于罢赛的行为，让联赛已经建立起来的规则形同虚设，职业联赛还需要在整体统一的规则下才能继续。保护球员利益，也不能脱鞋了之。

篮协相关规定像易建联这种情况，是要受到相应的处罚，但是非但没有，还允许他再次回到场上，这是赤裸裸的对篮协的权威挑衅。篮协今后还有什么说服力去对其他类似的情况作出相应的处理?谁还服篮协?还有就是易建联在湖人打球得不到重用，回到CBA，篮协为其开绿灯又重新到广东队。就这一事件来说，易建联就已经引起了不晓得风波了，有人支持易建联，有人说易建联的不是。今天又出现这个情况，于是就更加让一些球迷不满了，有说其他球员都忍得了为啥易建联忍受不了的球迷。

易建联为什么当众脱鞋?

据悉，广东队以易建联的脚有特殊性，多年劳损为由为他申请穿着个人赞助商的球鞋，但遭到了篮协的拒绝。但在今天的训练热身中，易建联仍然无视篮协的规定，继续我行我素，穿着个人赞助商球鞋参加训练。随着易建联加入这场撕逼战役以后，幕后的赞助商也逐渐浮出水面，一场关于中外品牌球鞋的战役正式宣告打响。

果不其然，今天晚上，易建联回归CBA联赛的首秀，一场赞助商的争霸战如期上演。迫于篮协的压力，出场前易建联按照规定换上了联赛指定的李宁球鞋，但在第二节刚开始不久，球场上突然风起云涌，易建联的举动震惊了全国观众。

在一次积极防守之后，易建联突然蹲下身子解开鞋带，就在大家以为他想要系紧鞋带时，一个惊人的举动发生了。易建联解开了鞋带，脱下了鞋子，光着脚就往替补席走去，一脸的愤怒和傲娇。与此同时，现场响起了呐喊声，强烈呼吁阿联换鞋重新上场。四分钟后，阿联换上了自己签约的球鞋准备重新登场，但此时事态已经发展到无法掌控的境地，技术代表只能拒绝了中国男篮一哥的要求，易建联则选择了直接退场，留下全场满脸愕然的球迷。

如果说之前周琦、王哲林在微博上炮轰国产球鞋容易引发伤病，广东队为易建联申请贴标特例只是国外品牌赞助商的营销战略，那今天易建联的表现就有些让人不知所措了。从易建联在场上的表现来看，他的脾气突然爆发很大程度上是因为球鞋不合脚的缘故，而不是充当个人赞助商的武器，这让篮协之前的声明啪啪打脸。

也许易建联只是一时冲动，但沟通是解决问题的唯一方式，脱鞋罢赛只会让人说笑话。在这一点上，易建联犯了一个不小的错误。即便是球鞋不适，易建联完全可以要求下场心平气和地与技术团队交流沟通，而不是直接在赛场上脱鞋罢赛耍威风。接下来，篮协需要的是重点评估一下赞助商球鞋对于球员身体的适应性，毕竟，这是中国篮坛巨球星拒绝联赛赞助商装备的唯一理由。

不过，易建联的愤怒退场也暴露出了篮协、赞助商和球员个人三方利益的分配问题，如果中国体育管理部门不能协调解决好这个问题，未来将可能引发更多的冲突。就篮协而言，将球员利益打包出售，然后再让俱乐部均分利益，这种方式就存在着很大的缺陷。如果球员与个人赞助商合作，赛场上品牌赞助百家争鸣，对于篮球产业商业化也有着积极地促进作用。

新疆球员吐槽联盟罚单，CBA开出众多罚单的原因是什么？

易建联脱下了他脚上的李宁球鞋，扔在场边，然后径直走向了替补席，发生在昨天广东队与深圳队比赛里的这一幕，迅速成为了 CBA 赛场最引人瞩目的事件，也彻底点燃了本已发酵多日的球鞋之争。

在下判断之前，不如先来梳理一下中国球员和赞助商的“斗争史”。

国家队

早在 2000 年，Nike 除赞助中国男女篮之外，开始签约国内球员，但当时中国的头牌球员姚明签约的是锐步。虽然 Nike 公司并不愿意国家队球员穿竞品球鞋，但还是对姚明的穿鞋进行了妥协。锐步只需向中国篮协支付一定费用，姚明就可以穿着锐步球鞋进行比赛。

2008 年北京奥运会，作为男篮主赞助商的 Nike 开放了穿鞋政策：交 30 万人民币，可以穿自己赞助商的球鞋。但最后除了姚明之外，只有国家队后卫刘炜穿上了非 Nike 球鞋。知情人透露，刘炜当时的花费在 200 万人民币左右。另外，刘炜能穿鞋的原因在于：1.刘炜是国家队主力后卫；2.阿迪达斯是北京奥运会赞助商。

2012 年，Nike 对国家队的球鞋政策有变。非 Nike 品牌的球员，只需缴纳 30 万人民币，就可以穿上赞助商的鞋子。不过就算这样，奥运会也只有两名选手穿着非 Nike 的球鞋，分别是易立（李宁）、周鹏（安踏）。

2014 年仁川亚运会，Nike 对球鞋政策进行封锁。原因在于如果继续开放 30 万一双买鞋名额，国家队只有两名球员穿 NIKE 鞋进行比赛。

2016 年里约奥运会，Nike 继续对球鞋政策进行封锁。因为在里约奥运会的 12 人大名单中，包括李慕豪、邹雨宸、翟晓川、周鹏、丁彦雨航、郭艾伦、赵继伟、睢冉等 7 名球员是非 Nike 签约球员，但是他们也都穿了 Nike 球鞋完成了比赛。

CBA

2003 年，上海队球员刘炜在与锐步签约后，何时穿鞋比赛却成了疑问。

在记者采访东方俱乐部时获悉，东方男篮与赞助商阿迪达斯的三年合同已经进入最后一年，俱乐部副总李耀民告诉记者，阿迪达斯与俱乐部的合同非常明细，除了写上阿迪达斯可以使用东方男篮球员肖像权之外，还规定东方男篮的球员在比赛中以及出席集体采访时必须穿戴阿迪达斯的服装和鞋子。如果按照阿迪达斯与东方男篮的合同，那么一旦与锐步签约，刘炜脚踏锐步鞋的时机也仅仅限于日常生活中，这样对于锐步宣传自己的产品并不是很有利。

不过记者在采访当事人刘炜时却得到另一种说法。刘炜表示按照国际惯例，球鞋并不属于球队赞助商“管辖范围”，比如说在 NBA 的湖人队，奥尼尔和科比可以分别穿着锐步和耐克的球鞋上场比赛，这与湖人队的球衣赞助商并没有关系。即使在中国国家队出征亚锦赛时，刚刚与锐步签约的姚明穿上了新的锐步鞋，但是中国男篮的赞助商却是耐克公司，因此这并不冲突。

来源：姚明“可乐纠纷”刚了 刘炜惹上“运动鞋纠纷”

因为 99-04 年，此时的 CBA 属于无统一赞助商的阶段。各队分别招标，装备自行选择赞助商。所以刘炜的穿鞋事件此后也不了了之了。

2004-2012 年，安踏公司开始赞助 CBA 联赛，每年的赞助金额在 2000 万左右。安踏安踏也效仿 Nike 在国家队的做法，对联赛所有球员的球鞋进行包圆。不过安踏也没有真正的一刀切，每支球队都有相关的名额可以穿非赞助商的球鞋。

当时对贴标的规定是：外援可以穿贴标球鞋，此外每个队可以有特殊名额，包括国家队球员，脚型特殊以及有伤病证明的球员，这些球员可以穿贴标竞品球鞋进行比赛。由俱乐部给篮协支付一定费用。

不贴标的规定是：给每个同领域的竞争品牌 5 个花钱买鞋的名额，每个名额 10 万人民币。Nike 公司因为是官方用球赞助商，拥有 13 个不贴标名额。

在安踏时期，因为球鞋政策的弹性，球员因装备和 CBA 联赛发生矛盾的事情很少。

2012 年，李宁以 5 年 20 亿的价格签约 CBA 联赛。不过李宁在球鞋上的政策相比此前的安踏更“激进”。

2012-2014 年：Nike 继续拥有 13 个不贴标名额，但是其他赞助商的不贴标名额从 5 个降到了 1 个，名额费用涨到了 50 万元。贴标鞋包括外援在内，联盟一共八个名额，每个名额费用为 30 万元。

2014-2015 年：李宁第一次修改规则，取消了非贴标鞋的名额，贴标鞋包括外援在内，联盟一共八个名额，不过费用没变，每个名额费用依旧为 30 万元。

2015-2016 年：李宁第二次修改规则，贴标鞋包括外援在内，总名额降到了 4 个，每个名额费用依旧为 30 万元。

2016-2017：李宁赞助篮协的最后一年。取消贴标鞋，CBA 联赛所有球员只能穿李宁篮球鞋上场比赛。

易建联们有错吗？

从几天前的周琦、王哲林到今天的易建联，从周王只是在微博上发发牢骚到易建联扬长而去，CBA 的推广公司盈方已经申请对周王给予禁赛，易建联恐怕也很难逃脱。这个事件里的每一方都在用行动表明着自己的态度，而每一个方都在被无数的舆论批评着，但他们真的都错了吗？

从球员的角度来说，他们没错。

去年李宁把名额降到 4 个时，辽宁球员韩德君曾发微博公开评论此事。

去年的球鞋穿的好好地，今年说换就换，考虑过我这么大的身高和体重吗？考虑过我膝盖和脚趾的伤痛吗？为什么上报了 5 个球员特许名额，唯独将我从名单中划掉，是因为我没有参加男篮亚锦赛吗？中国篮球口口声声要走职业化，但在保护球员的利益和身体上，还是伪职业。

事实上易建联和广东队从昨天的比赛前到比赛中，多次试图和比赛监督沟通，尝试用折衷的方式解决问题，但最终无果。易建联赛后在接受媒体采访时也表示是自己的跟腱有伤，早在 2010 年就是因为穿错鞋子导致发炎：

我清楚这是商业的斗争，我穿鞋是因为跟腱有伤，自己穿鞋比较小心。应该说 2010 年的时候，穿错了一款鞋导致跟腱发炎，后来在医生的建议下对鞋的选择很仔细，包括鞋底、鞋垫都需要特制，因为跟腱很容易因为脚的原因（受伤），这都是运动科学。申请的鞋子我赛前试过了，不是说李宁鞋子不行，他们是很好的公司，只是我的脚真的是有伤在那里。我在比赛期间向技术台请示过，自己的脚受不了，技术台说没办法，要坚持。应该说这场球，我也没办法，规定就是规定。后面怎么办？我也不知道。

李宁错了吗？

球鞋事件的另一个主角就是为球员提供球鞋的李宁公司。CBA 李宁时代开启的价格，大家都知道了 5 年 20 亿，而在它入场之前，这个价格是 3 年 6000 万，当时 CBA 的赞助商是安踏。

李宁为什么愿意花这么大价钱，因为这几乎是他们的最后一搏。

2008 年北京奥运会之后，李宁开始进行品牌调整，试图打入年轻人市场，结果并不顺利——李宁的市场份额连年下降，某些领域已经被国内竞品超越。2011 年的时候，李宁的净利润只有 3.86 亿。境地不妙，他们打算缩小盘子，更专注于某一领域，那就是篮球，随后李宁开始于 NBA 球员韦德的合作，与此同时赞助 CBA。

实际上在过去四年，尽管李宁一直要求所有运动员穿着李宁球鞋，但以为国效力的名义，几名重点球员一直享受着交 50 万元罚款就可以穿着贴条球鞋的特殊待遇，但这是 5 年合同的最后一年，李宁公司必须挖掘出 CBA 市场上最大的也可能是属于他们最后的价值。

所以四个月之前，李宁公司就已经向盈方公司确认要求所有球员必须穿着李宁的球鞋，没有特例，他们也愿意为有其它球鞋合同在身的球员量脚定制球鞋，但是，这一切的努力还是没有避免今天矛盾的爆发。

李宁球鞋在 NBA 已经经历了打磨，但在 CBA，他们却被任性的抛在地上，并被三名国家队主力球员称作「无法保护自己的脚」，对于一个投入 20 亿，志在重塑品牌形象的公司来说，是多大的打击。一个商业公司要为自己投入的每一分钱争取最大的回报，李宁没错。

耐克错了吗？

舆论风向在往耐克不利的方向进行。有一则消息是，奥运会期间，耐克禁止中国球员穿李宁球鞋。答主找了一些当时的比赛镜头，发现李宁签约球员郭艾伦穿的是 Nike Kyrie 1，而周鹏则穿了 Nike Hyperdunk 2016——这事就很容易形成这样一个逻辑：“你耐克先不让我穿的，我李宁只是以其人之道还其人之身！”

但这不是一朝一夕的事情，国家队统一穿耐克至少是 4 年前的事情，而耐克与国内球员的签约则要追溯到十年前——2007 年耐克与易建联签约，之后陆续签下王哲林和周琦。

大家都在说巴塞罗那奥运会，乔丹身披国旗遮住领奖服上台的事情，但实际上至今美国国家队也是统一服装，他们的领奖服同样是耐克。但回到 NBA 联赛里，耐克球鞋被禁止过吗？没有。大概耐克看到现在的局面，也是一脸懵逼吧。

如同乔丹穿着美国国旗抗议一样，易建联也是做了无声的抗议。作为一家以明星运动员为核心资源的公司，以明星运动员为武器去抗争，耐克没错。

篮协有错吗？

当我们环顾事件中的各个利益方时，篮协成为我们不得不去指责的对象，虽然这些年，我们已经越来越不愿意把体制作为解释问题的成因，但这一次我们还是逃不开。

从维护联赛赞助商的利益，篮协并没有错。因为篮协作为乙方，基本上在执行甲方的方案。毕竟李宁才是金主。

中国篮协相关人士对北京青年报记者说：“关于联赛指定装备的权益，是当初与李宁方面在签订合同时就已经明确的，这部分权益是归属他们的。所以他们在今年提出这样的要求，是没有问题的。另外，有球员说是因为球鞋不符合比赛要求，但人家说了 NBA 韦德都穿的是李宁球鞋，所以是能满足球员对于比赛的需要。”该人士还透露，在四个多月前，中国篮协曾经就这个事情还向各个俱乐部征求过意见，但当时没有俱乐部反对。

更何况 CBA 转播权和装备所有权的合同将在明年到期，此时维持赞助商的利益当为优先级，毕竟处理不好，会影响 CBA 整体估价。

NBA 现行劳资合同 51-3 明文规定，在 NBA 比赛和训练期间，包括热身和从更衣室走向球场期间，球员必须只能穿着球队的统一服装，服装包括所有的衣服和其它装备，但不包括球鞋。NBA 的规定妥善解决了这一问题，让主赞助商的利益得到保护的同时，也让球员身上最能发挥商业价值的球鞋部分的利益得以彰显。CBA 的品牌价值和球员价值有限，可能如果将球鞋赞助从球衣中剥离出来，会让赞助商的投入热情大减，但这就是考验政策制定者的时候，也许是球衣赞助球鞋赞助分离，也许是为有球鞋合同在身的球员设定单独条款，一定有解决的途径。

但篮协还是有错的。

在当年签订这份赞助合同时，篮协是否曾经考虑过运动员对于球鞋的具体需求，考虑到个别运动员可能有其它合同在身，答案显然是否定的。篮协只需要去计算，4 亿赞助可以分到每支球队千万以上，甚至解决了一些小球会最重要的收入来源，这是一笔十分划算的买卖。那就签吧，运动员，没关系，反正他们在我们这里也没有掌控命运的自由，他们在俱乐部青年队体系培养完，还要签订 4+2 合同，合同到期了，他们也不能自由离开。他们连职业生涯都不能由自己选择，球鞋不能自己选又怎么了。我们姑且退一万步，就算真的自作主张替所有球员做决定之后呢，篮协真的是有契约精神的一方嘛，他们定立了所有规则，但他们是否从来也未曾真正尊重过规则。特事特办的口子还是篮协开的，为国效力就可以享受罚款贴条权，就在昨晚，已经回到更衣室的易建联却不知道怎么又可以重新上场比赛，穿着耐克的球鞋，这一次，甚至再没有人出来阻拦，甚至就在易建联回国这件事上，本来已经错过球员注册期的易建联还是走了绿色通道，如果规则真的是那么不可更改，那易建联应该不可能出现在球场上，所谓的摔鞋事件也就不会发生。当规则本就已经成为一个任人打扮的小姑娘，那这些所谓的闹剧也就不足为奇了。美剧《毒枭》里有一句话，魔幻现实主义产生在哥伦比亚是有原因的，这句话放在这片赛场，也是那么合适。

这场矛盾，有没有更好的解决方案？

总决赛期间的斗殴事件，发生在 3 月中旬，处罚结果在 10 月 14 号公布。

总决赛结束的时间，是 3 月 20 日，之后是漫长的七个月休赛期。

在此期间，没有人谈球鞋，大家都在闷葫芦里，篮协想拖一拖，用禁赛这种条款来强行解决问题。

最终，闷葫芦炸开了，一地鸡毛。

拖延症，最终把所有的矛盾都激化了。

郭艾伦被罚115万，被罚的主要原因是什么呢？

一穿着问题

cba开出众多罚单的原因很大程度上就是因为许多cba球员并没有按照要求穿李宁指定的服装，其中包括郭艾伦，周琦，胡明轩，徐杰，林书豪，周琦等人，其中郭艾伦一个人就要将近被罚款一百万元，只因为郭艾伦在乘坐大巴的时候背了Nike的双肩包而非李宁的双肩包，而徐杰胡明轩则是穿了aj的打底裤，在打比赛时被拍到而被罚款。总体来说，这次罚款实际上就是李宁对于cba联盟的罚款，而cba管理层则找到了cba的球员和球队进行罚款。

二cba管理层

毫无疑问cba管理层的做法是有待商榷甚至怀疑的，为什么不第一时间去通知球员已经违规，而是等到球员翻了三次四次错误之后，再一起秋后算账呢，这对球员和cba球队来说都是很不合理的，如果你第一时间对于郭艾伦背Nike包进行罚款和通报批评的的话，我相信郭艾伦也不会在背着个包，也就不会被离谱地罚款一百多万元，还有徐杰胡明轩等人，他们这样的年轻球员年薪根本就不足50万元，让他们怎么去交这样的高额罚款，cba管理层完全没有想清楚这样的问题。

三李宁

李宁其实在这件事之后一直被网络抨击，可是仔细一想他们也是在维护他们自己的权益，他们也花了几千万去投资这个商业联盟，目的就是为了扩大李宁在中国篮球的影响力，让李宁能够有更加好的销售额，那么cba联盟却没有很好的做好规范，加上李宁的销量也不好，那么自然就减少对cba的投资，李宁和cba联盟还是有协议的。

总体来看cba开这么多罚单有点亡羊补牢的意思，希望还是能够做好规范，避免这样的事情发生。

一张对多名球员和教练的巨额罚单震惊国人，其中最让人惊讶的是辽篮郭艾伦被罚115万，占罚单总额的约五分之一，他也因此上了热搜。这一方面看出CBA商业味道越来越浓，另一方面却也间接曝光了郭艾伦巨大的商业价值，并了解了郭艾伦以及杜锋等维持数据和个性化特点保持曝光率的真正原因。

郭艾伦商业价值与易建联领跑CBA

罚单是针对包括郭艾伦、林书豪（55万）、周琦、赵睿、胡铭轩、杜锋等球员和教练未穿着联赛官方赞助商李宁产品的行为开出重磅罚单，一共有11人存在15次违规行为，合计被罚542万。从罚单可以看出，这些都是CBA当中商业价值高，话题度非常高的。

CBA赞助商李宁和国家队赞助商耐克曾经围绕?阿联扔鞋事件?大闹过一次。当时阿联#易建联#声称李宁定制鞋不合脚被磨伤，所以中途换耐克。明眼人一眼就能看出这是谁是幕后始作俑者。李宁作为国产品牌，不遗余力赞助CBA,5年赞助高达20亿元,当然要有回报，首先就是顶级人气巨星的品牌曝光率，在这方面有严格的规定。CBA要求球员和教练在训练、比赛和新闻发布会，以及乘坐统一交通工具时必须穿官方赞助商制定装备。

郭艾伦三次在乘坐交通工具往返时未穿赞助商装备罚款105万，训练时为穿赞助商装备罚款10万，这也是115万罚单的由来。值得一提的是，CBA此次处罚前的搜集证据十分细致，照片明明白白，违规时间地点清清楚楚，无法抵赖。

当然，这些钱对于郭艾伦来说不会伤筋动骨，但的确会产生足够的震慑作用。其实，CBA官方这样做无可厚非，客观来说对此类事件的处理是赞助商权益的有力维护，客观上也有助于CBA联赛的长远发展和规范运作。相比较而言，NBA在这方面更加严格，类似郭艾伦们的做法是绝对不敢触碰的红线，甚至有球员个性化的穿着都要限制。例如当年韦德#韦德#因为划破脸颊，接受缝合治疗。可能是因为一张创可贴太过于单调难看，韦德先在创可贴上印上了自己的名字，随后几天在观战比赛时又将创可贴的团案改成一道闪电加英文?Flash?(闪电侠）。结果被联盟一顿收拾，这种现象如今基本绝迹。