韦德曼比赛_韦德球衣退役仪式谈曼巴精神

1.为什么湖人对科比那么好？

2.曼巴精神是什么意思

3.科比对于篮球界，是一种怎样的存在？

4.致敬!名人堂确定科比首位入选！科比为何能作为首位入选？

5.科比球衣退役后NBA如何将情怀转化为超级生意？

6.科比的历史地位超越乔丹了吗？

科比·布莱恩特，从1996年第十三顺位被选中，然后交易到湖人队，进入联盟，到2016年4月14日对阵爵士在斯台普斯打完最后一场比赛，完美谢幕！科比的职业生涯经历了20载，这20年有辉煌有辉煌，有巅峰，有伤病，也有暗淡，虽然他退役了，但是，他还是NBA最伟大的球员之一。

身为NBA历史前三后卫，NBA近十年来最强得分后卫，科比的成就数不胜数，但是，谁又知道科比背后付出的艰辛？他没有麦蒂的天赋，没有詹姆斯的身体素质，但科比付出的汗水是他成功的基石。我仍记得他问记者的那句话:“你见过凌晨四点的洛杉矶吗？”

科比付出的努力，是常人难以比拟的。但真正让科比伟大的，是他令人毛骨悚然的好胜心。

1998年西部半决赛，湖人被马刺横扫，科比在第四节关键时刻投出一个三不沾，加时赛又投出两个。赛后，奥尼尔笑着说没事，而科比什么也没说。赛后新闻发布会上，科比说：“明年，我们一定会杀回来拿回属于我们的东西！”第二年，科比就捧起了他第一座奥布莱恩杯。

科比之所以伟大不全是因为他的成就，主要是他每年夏天都在坚持魔鬼般地训练，以及超乎寻常的坚韧，没有什么压力能压垮他（看看科比是怎么带伤上场你就知道了），而且关键时刻毫不手软，很少让队友和球迷失望，我觉得这应该是科比之所以伟大的真正原因。

为什么湖人对科比那么好？

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曼巴精神是什么意思

众所周知，科比作为21世纪前期联盟代表人物，20年职业生涯均效力于洛杉矶湖人队，其生涯功成名就，辉煌无比。2016年4月14日，科比正式退役。2017年12月19日，斯台普斯球馆举行了科比的球衣退役仪式。

首先我们需要搞清楚湖人对科比的好体现在哪？

一、薪资高

科比在其20年的职业生涯中一共拿到了3.28亿美元的薪资，排名NBA历史第二。年仅21岁年薪千万、7年1亿3640万的天价合同、2年4850万的养老合同等都给科比带来了巨大的利益。

二、足够信任

科比生涯20年一直效力于湖人队，这期间，湖人队经历了低谷与辉煌，但球队的建队核心长期都是围绕科比展开，且湖人队从未把科比置于任何交易中。科比在湖人的先发位置远胜其他球员，且一直是球队的领袖。在关键球的处理上也都依赖于科比，给了科比足够的信任！

三、同时退役两个球衣，历史第一人！

8号和24号的科比代表了湖人两个不相同的时代，而这两个号码唯一的相同点就是号码主人叫科比。2017年12月19日，斯台普斯球馆举行了科比的球衣退役仪式，NBA历史上首次出现一位球员同时退役两件球衣。足以看出湖人队对科比20年戎马生涯的感激和敬重。

那么湖人队为什么对科比好呢？

我认为有以下三点原因。

一、科比择一城终老，将自己的青春献给了湖人。

科比给湖人带来了荣誉，给紫金球迷贡献了无数精彩的瞬间！科比帮助洛杉矶湖人队拿下5次NBA总冠军，带队多次进入季后赛，无数次拯救湖人于危难当中。且为球迷奉献了单场81分、双绝杀太阳、打板绝杀热火、骑扣霍华德、谢幕战60分等精彩绝伦的表演。对于一个城市来说，有一个影响力最高的球员对城市的形象和体育氛围都起着至关重要的作用。在新世纪，科比无疑是湖人队最佳的代表！

二、双方互相成就

科比以其超高的人气的影响力，在全联盟乃至全世界为湖人队带来了巨大的门票收入和商业利益。这使得湖人队从管理层到球员都无比尊敬科比。而科比坚韧的科比精神不仅激励着如今的紫金军团，也为新世纪的湖人队打上了正面的球队形象和标签。

三、科比坚韧的精神深深影响着每一位热爱竞技体育的人

科比曾经对曼巴精神解读了5个关键词，分别是热情、执着、严厉、回击和无畏。这一激励了无数人的信仰，承载着无数人的生活、工作、学习、乃至生死的故事。也同样承载了湖人队的光辉岁月，给湖人队史注入了浓墨重彩的一笔，影响着隶属于紫金军团的每一个人。

科比生涯20年史诗大幕已落，在没有科比的NBA里，我们除了对于青春的无尽感慨和怀念之外，更多的要明白在生命的逆境中、困难前，我们要相信什么，坚持什么，做到什么。

科比对于篮球界，是一种怎样的存在？

曼巴精神，就是从不退却，从不放弃，从不逃遁，忍辱负重，在困难中创造奇迹。

美国”洛杉矶湖人队”的传奇巨星科比·布莱恩特有个绰号叫“黑曼巴”，那是非洲草原上毒性最烈的一种蛇，而科比的精神，也被称为“曼巴精神”，“永不言弃”是科比自己给予这种精神的定义。

内涵：

热情——科比认为，热情来自于爱，他说：我爱球的味道，我爱球鞋的味道。

执着——科比对于篮球、对于胜利都很执着。

严厉——科比严于律己也严于待人。

不屈——科比职业生涯最后几年，受过几次大伤。每次他都用积极的态度回击伤病。

无惧——科比认为，一个人最大的恐惧，是来源于自己。不是外部的，不是超自然的，而是来自自己的。

致敬!名人堂确定科比首位入选！科比为何能作为首位入选？

是偶像，是榜样，永远的科比，永远的神

他不是NBA中最有天赋的球员，最有天赋是特雷西-麦克格雷迪。他不是NBA中身体素质最好的球员，身体素质最好的是乔丹。他不是NBA中最努力的，最努力的是吉米-巴特勒。而他是NBA中乃至整个篮球界最勤奋的球员，他就是科比-布莱恩特，绰号“黑曼巴”。除了比赛之外，他几乎都泡在训练馆练球，为了拿到总冠军，他每天凌晨四点半去球馆练球。他那一句“你见过凌晨四点半的洛杉矶吗"激励着无数年轻人，黑曼巴也是我们一直学习的榜样。随着一声巨响，他和他的二女儿吉安娜在2020年1月26日永远地离开了我们，但是曼巴精神一直激励着我们前进。

科比·比恩·布莱恩特（Kobe?Bean?Bryant，1978年8月23日—2020年1月26日），出生于美国宾夕法尼亚州费城，前美国职业篮球运动员，司职得分后卫/小前锋（锋卫摇摆人），绰号“黑曼巴”/“小飞侠”。

1996年NBA选秀，科比于第1轮第13位被夏洛特黄蜂队选中，后被交易至洛杉矶湖人队，整个NBA生涯都效力于洛杉矶湖人队。1997年NBA全明星周末，科比赢得了扣篮大赛的冠军，18岁的科比也成为了NBA史上最年轻的扣篮大赛冠军。2007年12月23日，科比在麦迪逊广场花园对阵纽约尼克斯队的比赛中成为史上最年轻的达到20000分的球员（29岁122天）。2017年12月19日，湖人主场对阵勇士，中场时刻为科比的8号和24号两件球衣举行了退役仪式。2018年3月13日，科比凭借和动画师格兰·基恩合作的短片《亲爱的篮球》获第90届奥斯卡最佳短片奖。

2020年1月26日，科比在加州卡拉巴萨斯因直升机事故遇难，享年41岁；4月5日，科比正式入选奈·史密斯篮球名人纪念堂；8月13日，美国加州的橙县（Orange?County）宣布8月24日为“科比日”。

1、今天魔术师爆出了湖人一些事情，当年科比受伤之后，湖人还没有看到他打球，也没有看到他恢复怎么样，直接就给了2年5000万。而湖人之所以这么做，就是希望传递一个信息：科比不是普通球员，他是图腾。其实这就是湖人对待功勋的态度！

2、洛杉矶湖人队得到了2020年的总冠军，这超越了篮球本身的意义。这是一场激烈而又令人感动的总决赛，只可惜在合影中，那个人再也不会出现了。无论你是否接触过篮球，但相信科比这个名字一定不会陌生。科比的最后一条社交媒体是在鼓励勒布朗，而此刻勒布朗拿到了总冠军MVP。相信一切自是天意。

科比球衣退役后NBA如何将情怀转化为超级生意？

科比是继乔丹之后最有影响力的篮球运动员，在nba实力都是顶级的。荣获了五次总冠军和mvp的科比，现役詹姆斯都没有他那么有名。名人堂科比能作为首位入院，也是实至名归。毕竟也是超越了乔丹的篮球巨星，湖人队还把他08、24号球衣退役了，在nba史上还没有那个球员能够退两套球衣号码的。

01、科比将曼巴精神传播向世界每一个角落，不管你爱不爱篮球

科比自从进了nba之后，都是凌晨四五点开始练球。每天投8000次蓝，全年几乎没有停止过。为了变得更加强大，科比可以说是咬着牙进行高强度训练的。别看他在场上投篮上篮都那么准，这是在场下训练了很久的成果。彻底的把曼巴精神贯彻了，永不放弃的精神就是科比一直坚持的信念。

02、对于篮球热爱来说，科比的技术无可挑剔

正是因为科比的努力和天赋的原因，场下的无数次训练成就了科比的辉煌成就。五次总冠军不是靠运气得来的，科比曾经单场砍下81分的记录，nba除了张伯伦，没有任何一位球星能砍下那么高分。对于篮球热爱的粉丝，科比就是篮球神话，为湖人队创造了不少佳绩的神话。所以才有那么多人崇拜他。

03、科比将体育与完美融合，对于篮球运动的推广功不可没

科比除了在nba上有很大的贡献外，在圈子里面也很有影响力。很多公司和广告公司都找科比作为形象代言人。圈里面对于其他球员可能不太熟悉，但是提到科比。绝大部分人都知道，哪怕是没有关注篮球的人，也知道科比是一名篮球巨星。

科比的历史地位超越乔丹了吗？

12月19日，在迎战金州勇士队的比赛中场休息期间，洛杉矶湖人队为传奇巨星科比·布莱恩特的8号以及24号球衣举办了退役仪式。我们为何需要仪式感？作为一代传奇巨星，科比对于大家的影响及意义究竟有多大？NBA如何打造科比球衣退役的生意经？

科比的8号、24号球衣被高高悬挂在斯台普斯中心球场上

一、聚焦--"Mamba out！" NBA传奇巨星科比球衣退役仪式引关注

据腾讯体育报道，2017年12月19日，湖人队主场对勇士队，中场休息期间，湖人队为科比举办球衣退役仪式，8号与24号在湖人永远封存，科比成为NBA历史首位同时退役两件球衣的球员。

当湖人与勇士比赛中场休息的哨音响起，斯台普斯中心的球迷集体高喊科比的名字，球衣退役仪式正式开始。身穿黑色西装、白色衬衫的科比，微笑着走到球场中央。NBA"指环王"比尔-拉塞尔，科比昔日队友奥尼尔、奥多姆、费舍尔、德文-乔治、卡隆-巴特勒，湖人名宿贾巴尔、杰里-韦斯特和沃西，与科比同为96一代超巨代表的艾弗森，都在现场见证这一荣耀时刻的到来。?

首先，湖人传奇球星、球队篮球运营总裁"魔术师"约翰逊发言："你让我们感到不可思议，无数的神迹时刻，5枚总冠军戒指，3个属于8号，2个属于24号，能拥有你真是太幸福了。我们有幸同时退役你的两件球衣，不会再有下一个科比了，不会再有这样的一名球员，能够在退役战轰下60分。当年你来试训的时候，韦斯特告诉我，这是最棒的试训表现了，他说的对。我们的国家需要团结一心，而你是这座城市团结的纽带，整整20年，我们感谢你。"

"魔术师"约翰逊为科比致辞

随后，湖人老板珍妮-巴斯登场向科比致敬。"我们之所以退役两个号码，因为两件球衣所代表的成就，都足以进入篮球名人堂，"珍妮说，"你让我们看到坚持的力量，教会我们曼巴精神，让我们懂得不但要让自己变得更好，还要帮助队友变得更强。谢谢你激励了一代人，在联盟历史中刻下自己的名字。湖人不会再有人能够穿8号和24号球衣，我们将在这里将这两件战袍退役。"

在珍妮发言结束后，球馆上空的退役球衣墙上，8号与24号球衣缓缓展开，与另外9件退役战袍高悬于斯台普斯中心的上空。

迎着全场球迷的欢呼，科比致辞。"谢谢你们，今晚不仅是我的球衣退役，还是向之前退役的球衣致敬，没有他们，就不会有今天的我，魔术师、韦斯特和沙克，他们激励我不断变强，"科比说，"这是向湖人的致敬，他们相信我这个来自费城的瘦男孩。这也是向联盟的致敬，NBA将继续前行，未来的20年会更棒。更重要的是，关于球迷，关于媒体，你们并不知道自己有多么重要，是你们一直鼓励着我。"

值得一提的是，科比的妻子瓦妮莎和三个孩子都在现场，科比也向家人表达了谢意。"这是关于家庭，我的妻子瓦妮莎。在我生涯最后一战，我说我太累了，不知道会打成什么样，瓦妮莎给我看了那些名宿球衣退役的视频，其中包括乔丹，我知道自己一定要好好打，"科比说，"谢谢我的女儿们，你们要知道，努力会让你们获得机会，过程是最重要的。你们要记住梦想和拼搏的力量，如果你们能够了解，我就是尽到了父亲的职责。"

科比与家人合影

而当科比说完最后一句"Mamba out(曼巴离开)"之后,便把话筒放在了球馆的地板上。此时现场再次传来了球迷激动的呼喊声。

遗憾的是,本场比赛中，尽管湖人队相当努力，成功将勇士队逼入加时赛,但最后关头还是以2分的劣势输掉了比赛。有球迷戏称,这最后一攻应该让科比来执行。

二、解析--致敬传奇！不说再见！

科比·布莱恩特：一代篮球巨星的成功之路

科比·布莱恩特(Kobe Bryant)，1978年8月23日出生于美国宾夕法尼亚州费城，前美国职业篮球运动员，司职得分后卫/小前锋(锋卫摇摆人)，绰号"黑曼巴""小飞侠"，整个NBA生涯(1996年-2016年)全部效力于NBA洛杉矶湖人队，是前NBA球员乔·布莱恩特的儿子。

科比是NBA最好的得分手之一，突破、投篮、罚球、三分球他都驾轻就熟；当然，科比的组织能力也很出众，经常担任球队进攻的第一发起人；此外，科比还是联盟中最好的防守人之一，贴身防守非常具有压迫性。他在20年中，总计砍下33643分，超越乔丹位列NBA历史得分榜第三位。其NBA生涯篮板和助攻总数分别是7047与6306，是NBA历史上首位总得分30000+、总助攻6000+的球员，也是NBA历史四名总得分篮板助攻达到25000+6000+6000的球员之一。

科比

1996-97赛季至2005-06赛季，科比身着8号球衣，参赛707场，拿到16866分，3634篮板、3148助攻、1059抢断，3次获得总冠军，1次得分王，8次全明星，8次最佳阵容，6次最佳防守阵容。

身着8号球衣的科比

2006-07赛季至2015-16赛季，科比将球衣号码改为24号，共参赛639场，获得16777分，3413篮板、3158助攻、885抢断，两次夺冠，1次常规赛MVP，两次总决赛MVP，1次得分王，10次全明星，7次最佳阵容，6次最佳防守阵容。

身着24号球衣的科比

2016年4月14日，在对爵士的比赛中，科比拿到了60分，以37岁234天，成为NBA历史单场得分60+年龄最大的球员。他在此之后宣布退役。

2017年12月19日，湖人为科比·布莱恩特的8号以及24号球衣举行退役仪式。

值得一提的是，双球衣号码退役是湖人给予科比的终极荣誉。在NBA历史中，科比是第一位获得两个球衣号码同时退役殊荣的球员。8号与24号，成为湖人队史退役的第10和第11个球衣号码，之前退役的9个号码是13号(张伯伦)、22号(埃尔金-贝勒)、25号(盖尔-古德里奇)、32号(魔术师约翰逊)、33号(贾巴尔)、34号(奥尼尔)、42号(沃西)、44号(杰里-韦斯特)、52号(贾马尔-威尔克斯)。

退役的湖人球衣

天赋+勤奋+坚持，科比成为这个时代当之无愧的榜样

作为NBA传奇巨星，科比之所以能取得如今的成就，成为很多人心目中的榜样，与其个人的天赋及后天的努力密不可分。

天赋：提到科比，很多人第一印象是天才。毕竟能成为直接从高中参加NBA选秀的后卫球员，科比真正算得上是少年得志，这与他自身的篮球天赋是有关系的。

勤奋：天才出于勤奋。科比真正能够获得现在的荣耀及地位，重要原因在于勤奋。身为一名篮球运动员，他每天清晨4点就起床去做体能训练和投篮练习。在训练房中，科比勤练投篮命中率：以前他的目标是每天不投中800个球绝不停止，后来在同样的时间里，他已经能够命中1000个球，达不到这个目标同样绝不停止。这一切夯实了他的基本功，让他的实力更加强大，即使是面对篮球界新秀迭出的状况，依然可以"笑傲江湖"。

坚持：科比从1996年到2016年效力于NBA洛杉矶湖人队。20年职业生涯中，赞扬、质疑、谩骂、诋毁声并存，伤病困扰与年龄的增长成为其必须要直面的问题，但科比仍然在坚持，不断刷新成绩，令人佩服。特别是在2007-08赛季，也就是科比首次夺得常规赛MVP的那个赛季，他的右手小指曾出现过伤情。但科比把小指与无名指捆在一起，就回到球场继续打球，甚至还代表梦之队打了北京奥运会。这令很多球迷在心疼的同时也为他的坚持所感动。

科比将小指与无名指捆在一起，回到球场继续打球

科比身上的这些特质深刻地诠释了"曼巴精神"的深刻内涵，让其在职业生涯中披荆斩棘，所向披靡，成为一代传奇。同时也成为大家喜爱、敬佩、支持他，将他视为榜样的重要因素。

致敬！科比！

科比的出现，影响了一代人的青春。其退役让大家感慨不已，而此次球衣的退役则再一次勾起很多人无限回忆。大家纷纷向其致敬。?

美联社表示，科比是NBA历史首位为一支球队效力20年的球员，他是湖人的得分王，为球队带来5座总冠军奖杯，他不仅仅是湖人的旗帜，也是洛杉矶的标志。两件球衣退役的荣誉，对于科比是实至名归。

《体育画报》同样表示，致敬视频，大幅海报，人物蛋糕，现场数千件球衣，球馆内外无数球迷的欢呼与掌声，这些都是献给科比的。这位在湖人效力了整整20年的传奇球星，以双球衣退役的方式，在NBA和湖人的历史中再次写下浓墨重彩的一笔。科比从一名NBA首场比赛一分未得的替补打起，成为湖人的标志，获得两件球衣同时退役的殊荣，这是努力成就梦想的励志故事。科比今天的荣耀，不仅仅是体育，也是在社会各个领域取得成功的范本。

在科比球衣退役的重要时刻，作为好兄弟的小贝在社交媒体上表达了敬意："他来过，他征服过！我们应该在每天都为他庆贺。对于这样一位伟大的球员，我们还能说什么呢。有一些球员你愿意为他付出票价，有一些球员打破了一项项纪录，他们甚至能在最后10秒决定比赛，科比就是这样的球员。很开心能够为这样一位传奇、朋友送去祝福！"

科比和贝克汉姆

美国前总统比尔-克林顿在推特上同样表达了对科比的祝贺："有两件球衣退役，让你的曼巴称号名副其实，恭喜你拥有这个传奇的生涯，@科比，你是史上最好的球员之一#Ko8e24#。"

而同为洛杉矶长大的孩子的哈登，12月20日也在Ins"炫"出自己与科比的合照，配文"感谢你对我们的激励和指引，你或许不会知道你的激励对一个洛杉矶的孩子有多么大的作用。它是催发我们积极向上的动力，让我们不断前进。谢谢你我的榜样，对你充满敬意。"

哈登和科比

在国内，据腾讯网报道："球衣退役仪式主体稿件下面超过30万条的评论；球衣退役仪式现场视频以千万为计数级别的观看量；连全民偶像级别的新生代演员李易峰都在直播室里为科比刷了超过1800万贡献值的礼物。在球衣退役仪式的直播间中，球迷们在这段不长的时间里，刷了45万条弹幕。"大家对于科比的无限敬意可见一斑。

巨星虽谢幕，商机仍留存

作为一代人青春的记忆，科比虽已退役，但其巨大的影响力仍为企业带来无限商机。

其球衣退役当天，关于科比的商品(包括球衣和帽子)为斯台普斯球馆的母公司AEG带来了82.4万美元(约543万人民币)的销售额。这82.4万美元的销售额中，61.6万美元来自于斯台普斯球馆，14.7万美元来自于网络，AEG的另外两个门店分别贡献了3.9万美元和2.2万美元。

据悉，科比的球衣每件售价524美元，每一顶帽子售价38.24美元。知名帽子品牌New Era还特意推出了8顶限量版帽子，每顶的售价更是高达5824.08美元。

科比球衣退役主题天价帽子

尽管当天这个销售额已经相当可观，但是还远远无法与科比生涯告别战的销售额相比。在科比职业生涯告别战当天，AEG一共卖出了总值190万美元的相关产品，可以说是狠赚了一笔。

科比不是个例。在国内，同为篮球巨星的姚明在上海"明谢"新闻发布会上刚刚宣布退役，天津市一些小店就将相关纪念品迅速摆上货架，如印有姚明头像的T恤、球帽等。除了实体店推出的纪念品外，明信片、储蓄罐、公交卡、鼠标垫等各类关于姚明退役的纪念品也在销售。一家网店销售记录显示，姚明宣布退役后一个小时内就卖出10多件纪念T恤。此外，网上姚明亲笔签名的篮球、运动鞋也都纷纷调高价钱。一款从美国带回的姚明亲笔签名的NBA篮球，标价49800元，比姚明宣布退役之前涨了一倍。?

姚明在篮球场上风采的明信片

而大家之所以不惜高价，如此疯狂地购买这些商品，更多的其实是在购买当年的回忆：这个人陪自己度过了人生中最重要的时光。

三、思考--开掘IP价值，讲好NBA史诗

作为诞生了迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、蒂姆·邓肯、凯文·杜兰特、勒布朗·詹姆斯等球星的世界上最高水平篮球赛事，NBA自然备受世界瞩目。而不断开掘IP价值、精心讲述NBA史诗，也成为其好感度倍增、商机无限的"必杀技"。

开掘IP价值：大力宣传，仪式感触动初心

NBA拥有众多IP。如何开掘IP价值成为其做好生意经的重要环节。

对于科比曾经效力的湖人队来说，最擅长的就是通过宣传、增强仪式感让IP价值充分发挥。当年老巴斯为了让湖人队上头条，提出"打造湖人王朝，引进好莱坞理念。"他雇佣了好莱坞一线的制作团队，为湖人队制作最酷炫的宣传片和最震撼的音效；招募了最漂亮的拉拉队女郎，并且请来了全美最著名的体育乐队为湖人演奏，让湖人队的比赛和好莱坞大片首映和奥斯卡颁奖典礼一样成为洛杉矶乃至全美的盛事；老巴斯规定场边第一排的座位不对外出售，要预留给好莱坞最大牌的明星，邀请他们来湖人队免费看球的同时，也给球队做了最好的宣传。　

而此次科比球衣退役的仪式，一方面会帮助球队登上媒体头条，对球队起到很好的宣传作用；另一方面，这样的仪式也重新促动了大家的初心，让大家回忆满满，这也使得大家会不惜高价去购买科比的周边，从而纪念自那些年的青春岁月。?

科比价值分析图

讲好NBA史诗：传递人文气息，引发全民共鸣

感人心者莫先乎情。唯有融情感于其中，才能讲好故事，引发大家共鸣。NBA充分把握到这一点，即使在激烈的比赛现场，也不忘呈现温情的镜头。

比如去年春天科比的告别之战中，在38岁的科比投进制胜一球之后，常规的体育转播通常应该是切进球的慢动作，或者切教练等，但是那一刻，镜头却切到了科比对着NBA场地观众席，露出百感交集的笑容。之后，镜头又切向其妻子瓦妮莎和两个女儿，一个女儿倒在妈妈的怀里，已经泣不成声，另一个女儿又笑又跳，很疯狂地为父亲加油，而在比赛过后的第一时间，科比也是奔向自己的家人。这样的镜头让很多人心头为之一颤，备受触动。一部分人希望能成为这样的父亲，有朝一日能够让儿女为自己感到自豪；而另一部分人也渴望像科比一样，能够以自己的奋斗经历告诉后辈，要相信梦想！砥砺前行！

比赛过后的第一时间，科比也是奔向自己的家人

可以说，最后一刻总导演的叙事镜头选择是非常关键的，完美地塑造了一个父亲的形象、英雄的形象，触动了大家共同的情感，充满人情味儿。

NBA打造IP的这些方式，匠心独运，无疑为其做好生意经起到很好的助推作用。

四、总结

传奇谢幕，青春无悔！科比·布莱恩特的退役令很多人感慨不已的同时，也引发大家无限思考。一方面，尽管巨星退役，但曼巴精神永存，它时刻激励着一代又一代人为着自己的梦想而不懈奋斗；另一方面，"湖人王朝"的打造、科比告别之战、球衣退役仪式…NBA作为一个商业联盟给我们带来的产品绝并不仅仅是用价格来衡量的。对于英雄史诗的着意打造，对于价值观的提炼和呈现，都体现了一个体育联盟所能带来产品的至高境界，其生意经的精髓值得我们长久的学习和借鉴。

NBA本身就是一个赚钱的公司。

我感觉没有，但是历史地位是毋庸置疑的！！！

NBA常规赛，湖人队主场迎战勇士队的比赛，中场休息时间，迎来了一个伟大的时刻，科比-布莱恩特的球衣退役仪式，8号和24号同时升上斯台普斯上空，成为湖人队第10和第11件退役球衣。

在致辞仪式中，魔术师约翰逊的发言占据了大量时间，作为湖人队的传奇先辈、科比之前的紫金军团领袖人物，也见证了科比整个职业生涯，所以他是最有发言权的。在如何评价科比方面，魔术师给予了很高的赞誉，高到什么程度呢？高到连他自己、以及场边坐着的那些湖人名宿们，全都无可企及的地步。

约翰逊表示：“科比是身穿紫金战袍的所有人中，最好的那个！”

众所周知，湖人队是NBA的贵族球队，看看球场上空悬挂的那些球衣就知道了，历史上诞生了众多的传奇和名宿，然而这些人如今都被一个人给超越了，他就是今天的主角“黑曼巴”科比。这话虽然有恭维嫌疑，但也在一定程度上彰显了科比的历史地位。

魔术师说完这话后，摄像机调皮地找到了场边的奥尼尔，只见大鲨鱼一脸意味深长的微笑，不知他对这话是否认同？不管他怎么想，作为曾经的好搭档，看到老伙计经历如此荣耀的时刻，内心肯定是为科比高兴的。科比在湖人队的历史地位，已经没太大争议了。